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| 营销奖：结果取向还是过程取向？ | |
| 作者姓名： | 郑新安 |
| 作者单位： | 《广告大观》记者 |
| 摘 要： | 营销只有一个目标，就是要为企业带来效益。而现在营销奖越来越像一群圈子里的人自己的游戏。在企业与操盘者声称有商业秘密而不愿讲实话的情况下，所谓的评奖，大多只是一个操作过程的描述．我们并没有看到最后产生目标的策略结果。尽管《经济观察报》杰出营销奖显示出一种科学态度，但将营销奖仅仅理解为技巧的创意行为，就缺 |
| 关 键 词： | 企业 市场营销 “营销奖” 市场推广 广告公司 |
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