| 论企业营销风险及其管理 |
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| 引用本文： | 杨建辉,彭鑫. 论企业营销风险及其管理[J]. 特区经济, 2005, 0(11): 166-167 |
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| 作者姓名： | 杨建辉 彭鑫 |
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| 作者单位： | 华南理工大学 |
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| 摘 要： | 所谓营销风险,就是指在企业营销过程中,由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响,使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差,从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。营销风险强调风险的主体是市场营销活动的参与者、竞争者——企业;其损失是违背市场规律或由于
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| 关 键 词： | 企业营销风险 市场营销活动 管理 额外收益 营销过程 确定因素 市场规律 经济利益 市场行为 经营主体 |
On enterprise marketing risk and management |
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| Yang Jian Hui,Peng Xin. On enterprise marketing risk and management[J]. Special Zone Economy, 2005, 0(11): 166-167 |
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| Authors: | Yang Jian Hui Peng Xin |
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