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“美女”嫁给“小混混”的启示
引用本文:美雯.“美女”嫁给“小混混”的启示[J].现代经济信息,2004(11):29-29.
作者姓名:美雯
摘    要:为什么美女会嫁给那些小混混,这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好,比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混,过了很多年,后悔了,但是孩子已经上小学了。广告强调承诺,这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今,雅客糖果几乎已经人尽皆知,那么,它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略,使雅客品牌一炮打红。还在不久前,雅客在市场上还是个弱势品牌,销售力度不大,干了十年了,甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。

关 键 词:营销策略  “雅客”  品牌  市场  广告  糖果
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