|
|||||
|
|
| 牙膏行业企业的发展战略选择 | |
| 作者姓名： | 郭能培 |
| 作者单位： | 中山大学,广东,广州,510006 |
| 摘 要： | 通过长期从事研究口腔护理品类在中国的发展趋势,试图分析中国牙膏市场的现状,发展趋势和演变的过程,发掘该行业企业发展的挑战和机会。经过长期考量,提出对于牙膏品类销售有最关键影响的5大营销因素,量化五个企业的相对资源,确定一个"分值",再把这些具有"相对"意义的"分值"分配到五大营销因素上面,作一个"雷达"图示,以此来表示不同企业的营销战略组合偏重因素。 |
| 关 键 词： | 牙膏行业状况 企业资源分配 营销组合关键因素 营销组合战略 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |