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| 乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响 | |
| 作者姓名： | 郑颖莉 |
| 摘 要： | 近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅... |
| 关 键 词： | 短视频传播 游客行为 乡村旅游 品牌社区支持 营销策略 |
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