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| 市场营销策略的经济理论溯源 | |
| 引用本文： | 王琼芝.市场营销策略的经济理论溯源[J].中国市场,2010(41):21-23. |
| 作者姓名： | 王琼芝 |
| 作者单位： | 湖南机电职业技术学院,经管系,湖南,长沙,410151 |
| 基金项目： | 湖南机电职业技术学院2010年重点课题:高职营销专业人才精细化培养标准研究;项目 |
| 摘 要： | 市场营销脱胎于经济学,借鉴了许多经济学的观念,但是近年来经济学遭到了市场营销领域的质疑。本文认为,市场营销需要理性人假设,市场营销策略的发展来源于经济学理论的发展,古典经济学、制度经济学、人力资本理论等都为市场营销策略提供了理论基础,本文着重阐述了市场营销为什么需要理性人假设、4P营销策略、4C营销策略、目标市场策略和关系营销的经济理论基础。 |
| 关 键 词： | 理性人假设 4P 4C 古典经济学 制度经济学 |
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