由天津老字号“桂顺斋”品牌包装现状引发的思考

包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装设计的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。产品的包装仅靠是外表的美观是不够的，重要的是透过视觉语言来介绍产品的特色、建立并稳定产品的市场地位，吸引消费者的购买欲望。通过调研发现目前传统老字号“桂顺斋”品牌形象及其品牌包装单一陈旧，在销售中视觉冲击力不强，盒形的设计也不够完善。本文将结合现在“桂顺斋”的产品定位、包装特色、包装材料、包装造型、包装色彩的设计入手，论述“桂顺斋”品牌包装现状引发的问题。