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| 移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战 | |
| 引用本文： | 李光斗.移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战[J].金融博览,2014(7):58-59. |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 作者单位： | 华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人 |
| 摘 要： | 整合营销传播（Integrated Marketing Communication．IMC）在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时．整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下．自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播”多种媒体一个声音”提出巨大挑战。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 移动互联 自媒体 社交 90年代 碎片化 多元化 兴趣点 |
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