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| 我国体验营销误区探析 | |
| 引用本文： | 余世仁.我国体验营销误区探析[J].商场现代化,2005(16). |
| 作者姓名： | 余世仁 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院 |
| 摘 要： | 体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点,策划有特定氛围的营销活动,让消费者主动参与并获得美好的体验,满足其情感等精神文化需求,从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国。几年来,我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中,取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因,提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展,有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有:一、不顾国情,生搬硬套不少企业认为,体验营销是世界通用的营销活… |
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