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利用微电影广告构建品牌形象策略探究
作者单位:
;1.北京信息科技大学公共管理与传媒学院传播系
摘 要:
微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。
关 键 词:
微电影广告
品牌形象
品牌塑造
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