慈善组织重要性、熟悉度对消费者响应的影响

通过实验法探讨了善因营销中慈善组织的重要性、熟悉度对消费者响应的影响。相比不重要的慈善组织,重要的慈善组织更容易让消费者对善因营销产生积极的响应;相比不熟悉的慈善组织,熟悉的慈善组织更容易带来消费者积极的响应。这种发现,对企业实施善因营销战略,选择合适的慈善组织进行合作,具有现实的指导意义,有利于提升企业善因营销的绩效。