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| 企业营销策略对大学生网购消费行为影响研究 | |
| 引用本文： | 陈广明.企业营销策略对大学生网购消费行为影响研究[J].电子商务,2016(2):69-70. |
| 作者姓名： | 陈广明 |
| 作者单位： | 宁波职业技术学院 |
| 基金项目： | 课题名称:“消费者剩余理论对大学生群体网购消费决策行为影响研究”(2014年宁波职业技术学院科研课题 |
| 摘 要： | 随着信息化的普及推广,"互联网+"国家发展策略的推进,电子商务与网络购物也快速发展。企业积极应用电子商务拓展营销渠道,加快电子商务发展。中国互联网信息中心第36次报告显示:我国网络购物用户规模达到3.74亿,在校大学生2400万,网购消费者约占3.9%。面对这一巨大的消费市场,企业正在有针对性的应用营销策略引导消费。课题调研收集整理大学生网购消费数据,分析影响大学生网购消费行为的影响因素,引导企业营销有效推行及引导大学生的理性购物行为对策。 |
| 关 键 词： | 营销策略 大学生网购 消费行为 消费者剩余 |
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