影响中国服装品牌市场竞争力的因素研究

在中国生产出口的服装中，95%是为世界各国的著名奢侈品牌和各大零售服装连锁巨头做“贴牌”。就产品质量而言，中国服装品牌的产品工艺完全达到了国际名牌服装厂商的要求，但是能进入国际服装高端市场的本土品牌却屈指可数。品牌市场竞争力不足，与许多国际知名服装品牌还有很大的差距，面临着来自国内和国外的双重压力和挑战。随着服装业的升级和国际服装品牌挤进中国市场，中国的很多服装企业已开始重新进行定位、进行产品创新，提高品牌的知名度，加强品牌营销，积极拓展海外市场，提高国际市场竞争力。