CIS形象战略在中国企业的发展问题研究

CIS战略由企业的理念识别(Mind Identity,简称MI)、行为识别(Behavior Identity,简称BI)和视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个系统构成。实施CIS战略,就是通过MI、BI和VI整体性的协调运作,借助各类传播方式和媒体,将有创意和个性鲜明的企业经营理念和经营行为传递给社会公众的行为,是社会公众头对企业及产品与服务产生偏爱、信赖的心理效应和舆论氛围。本文对中国企业CIS本土化发展的问题进行了研究。