“消费者迷茫”与零售商业品种数量控制

消费者迷茫是饱和经济时期零售商业市场营销的一个新问题,本文分析了零售商业针对存在的消费者迷茫现象而需要控制经营品种数量的问题,认为我国零售商业品种越多越好的黄金定律不再适用。由于各类商品的最优品种数量是不同的,最优品种数量与以下因素有关:商品价值、消费者性别、导购服务、信息交流手段等。目前,零售企业优化品种数量的实践尚缺乏定量研究成果的理论支持。