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| 从果汁饮料大战看多品牌策略问题 | |
| 引用本文： | 刘萍.从果汁饮料大战看多品牌策略问题[J].东方企业文化,2007(9):17. |
| 作者姓名： | 刘萍 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学 |
| 摘 要： | <正>从90年代初碳酸饮料大行其道到矿泉水与纯净水之间的相互厮杀,再到茶饮料市场的如火如荼,饮料行业的战争从未停止过。2001年统一鲜橙多果汁饮料的出现,是饮料业具有划时代意义的里程碑,统一率先将低浓度的调味果汁饮料装入极富时尚感的PET包装,将专业果汁向果汁饮料的概念过渡,一时间激起了果汁饮料市场的浪潮,世界各大饮料巨头也注意到了果汁饮料广阔的市场和良好的发展前景,纷至沓来。让我们来看两个数据:2001年3月统一发布鲜橙多,狂销10亿,当年第四季度就夺走了汇源老大的位置,2002年市场占有率达到 |
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