浅谈博物馆营销策略——以常州博物馆为例

城市博物馆兼具教育与休闲功能,吸引更多的市民参观并认同地方文化是其与生俱来的使命;免费开放两年以来,国内不少博物馆的发展遭遇资金短缺、观众数量不见上升等困境。对此,笔者以为,加强营销是博物馆扩大影响力、增强其自身造血能力的关键。本文以位于苏南发达地区的常州博物馆为例,对国内博物馆可采取的营销策略作粗浅的探讨。