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杂志ISSN号
基于享乐性和实用性产品消费者对价格折扣表达方式偏好的研究
作者姓名:
徐岚
作者单位:
中山大学
摘 要:
本文从产品和服务属性分类的视角,引入了反映不同属性的变量:享乐性和实用性,来探讨其对不同价格折扣呈现方式的偏好影响。实验结果表明,当产品属性为享乐性时,消费者更倾向于采用比例折扣,当产品属性为实用性时,消费者更倾向于采用金额折扣。本文为商家具体运用不同价格折扣方式时提供了有益的参考。
关 键 词:
享乐性
实用性
价格折扣表达方式
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