| 跨国零售企业在中国的经营方式调查 |
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| 引用本文： | 庄贵军,刘周平,周筱莲. 跨国零售企业在中国的经营方式调查[J]. 商业经济与管理, 2004, 0(5): 4-8 |
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| 作者姓名： | 庄贵军 刘周平 周筱莲 |
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| 作者单位： | 1. 西安交通大学,管理学院,陕西,西安,710049
2. 西安财经学院,管理学院,陕西,西安,710049 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金 (70 3780 0 1)，陕西省自然科学基金 (2 0 0 2G0 3) |
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| 摘 要： | 通过在青岛的走访和实地观察 ,本文作者对跨国零售企业在中国的经营方式进行了调查 ,得出下面两点结论 :第一 ,跨国零售企业采用的零售模式有很多变化 ,尽管一些表面上看似相同的零售模式 ,其实在经营与管理上也是有很大差异的 ;第二 ,跨国零售企业在经营方式上各有自己的特点 ,但也有做得不好的 ,其中市场定位 (即适应本地市场的定位 )是最重要的———定位不清或缺乏可行性 ,会使零售店的经营陷入混乱 ,从而影响其市场表现
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| 关 键 词： | 跨国零售企业 经营方式 零售模式 市场定位 |
| 文章编号： | 1000-2154(2004)05-0004-05 |
| 修稿时间： | 2004-03-01 |
Survey on the Operational Modes of MNC Retailers in China |
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