一牌多品与一品多牌

一说到企业搞多种经营，往往就认为应该跨行业甚至跨产业；实际上这是一种误解。企业多种经营最广泛的形式实际是：“一牌多品”和“一品多牌”一个企业的同类产品，怎样才能占领更大的市场？可以采取“一牌多品”或“一品多牌”的营销策略。驰名中外的“华夏第一剪”杭州张小泉剪刀厂，近几年大做“一牌多品”的文章，企业获得了飞速发展。该厂坚持按需生产的原则，不断按照千家万户和各行各业的新需求开发新产品。比如，随着“菜篮子工程”的进展和人民生活水平的提高，他们先后开发了多功能厨房剪，既能剖鱼腹、刮鱼鳞，又能开罐头、刨瓜…