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一牌多品与一品多牌
引用本文:黎田.一牌多品与一品多牌[J].企业改革与管理,1996(2).
作者姓名:黎田
摘    要:一说到企业搞多种经营,往往就认为应该跨行业甚至跨产业;实际上这是一种误解。企业多种经营最广泛的形式实际是:“一牌多品”和“一品多牌”一个企业的同类产品,怎样才能占领更大的市场?可以采取“一牌多品”或“一品多牌”的营销策略。驰名中外的“华夏第一剪”杭州张小泉剪刀厂,近几年大做“一牌多品”的文章,企业获得了飞速发展。该厂坚持按需生产的原则,不断按照千家万户和各行各业的新需求开发新产品。比如,随着“菜篮子工程”的进展和人民生活水平的提高,他们先后开发了多功能厨房剪,既能剖鱼腹、刮鱼鳞,又能开罐头、刨瓜…

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