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杂志ISSN号
品牌国际化过程中的文化定位模式分析
作者姓名:
李海廷
作者单位:
烟台大学,经济与工商管理学院,山东,烟台,264005
摘 要:
在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。
关 键 词:
品牌国际化
品牌文化
文化定位
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