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品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广
作者单位:
;1.中华女子学院管理学院
摘 要:
品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。
关 键 词:
西方“老字号”
品牌原型
情人原型
服饰品牌
奢侈品
品牌老化
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