淘品牌的界定及其价值创造特征分析

随着互联网的普及,电子商务的兴起,网络原创品牌迅速崛起。本文聚焦于淘品牌类网络原创品牌;讨论了淘品牌的内涵及界定标准;从目标、主体及方式三个方面对淘品牌价值创造的特点进行分析,并提出其价值创造的三个特征,即在价值创造目标上,强调以消费者为中心的原创性;在价值创造主体上,强调消费者主体地位的共创性;在价值创造方式上,强调消费者个性化体验中的互动性。