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| "深、浅"并重由"浅"入"深"——论绿色营销传播的生态化机制 | |
| 引用本文： | 黄知常."深、浅"并重由"浅"入"深"——论绿色营销传播的生态化机制[J].生态经济(学术版),2006(5):423-426. |
| 作者姓名： | 黄知常 |
| 作者单位： | 黄知常（南华大学,经济管理学院,湖南,衡阳,421001） |
| 摘 要： | 绿色营销传播的"生态化"包括两个层面,其"浅生态化"层面由绿色企业形象、绿色商标品名、绿色广告、绿色公关、绿色促销宣传等要素构成,其"深生态化"层面的内涵由"中和适切"与"多样和谐"这两大生态文化要素融会而成.本文提出企业要"深、浅"并重,由"浅"入"深",形成绿色营销传播的"生态化"长效机制,以优化绿色营销效益. |
| 关 键 词： | 绿色营销传播 浅生态化 深生态化 长效机制 |
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