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| 品牌形象模型及构成要素研究 | |
| 作者姓名： | 李军霞 |
| 作者单位： | 广州工商职业技术学院,广东,广州,510850 |
| 摘 要： | 自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题.特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰.本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价. |
| 关 键 词： | 品牌形象 品牌形象模型 品牌形象构成要素 |
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