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| 慕思：升级形象，传递“健康” | |
| 作者单位： | 天进品牌管理机构 |
| 摘 要： | 慕思,这家在广东市场深受欢迎的区域性寝具品牌,从2009年开始试图向全国版图扩张,但与各大品牌一起扎堆在“舒适”诉求中,慕思难以突围而出。数据显示,慕思的目标客户,即中国的富裕阶层中有96％都存在不同程度的睡眠障碍,同时,86％的人表示,愿意为了健康而放弃“舒适”的生活方式。从2009年5月至今,天进为慕思策划实施了一场“健康睡眠整合传播”的广告运动, |
| 关 键 词： | “健康” 2009年 形象 睡眠障碍 广东市场 数据显示 目标客户 富裕阶层 |
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