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| 文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径 | |
| 作者姓名： | 张淑燕 沈华峰 |
| 作者单位： | 东北师范大学,传媒科学学院广告学系,吉林,长春,130117;吉林省教育学院,职教分院艺术系,吉林,长春,130021 |
| 摘 要： | 在全球经济一体化背景下，广告要面临跨文化传播的挑战，一方面应通过主动的文化适应，获取品牌传播的文化通行证：另一方面，还应借助于创造性的文化转换，引起异质文化受众的情感共鸣，实现品牌的有效传播。在这一过程中要把握好文化适应与文化转换的关系及文化转换的尺度。 |
| 关 键 词： | 广告 跨文化传播 文化适应 文化转换 |
| 文章编号： | 1009-0657(2008)02-0042-03 |
| 修稿时间： | 2008-03-10 |
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