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肯德基和麦当劳在华本土化策略比较研究
作者姓名:
李宁
摘 要:
从跨国公司全球扩张的角度来看.中国市场特殊的地域、人口和文化特征使其与全球其他市场相比具有特殊性、复杂性和挑战性,因而,对于同属世界500强之列的肯德基和麦当劳.在进入中国市场后.身处中国转型变动的经济环境,如何实行合适的本土化策略.差异所在.值得探讨.
关 键 词:
肯德基公司 麦当劳公司 本土化策略 快餐业 营销策略 企业管理
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