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| 肯德基和麦当劳在华本土化策略比较研究 | |
| 作者姓名： | 李宁 |
| 摘 要： | 从跨国公司全球扩张的角度来看．中国市场特殊的地域、人口和文化特征使其与全球其他市场相比具有特殊性、复杂性和挑战性，因而，对于同属世界500强之列的肯德基和麦当劳．在进入中国市场后．身处中国转型变动的经济环境，如何实行合适的本土化策略．差异所在．值得探讨． |
| 关 键 词： | 肯德基公司 麦当劳公司 本土化策略 快餐业 营销策略 企业管理 |
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