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| 我们的钱在哪儿被浪费——谈地产业之整合传播营销 | |
| 引用本文： | 刘合林,刘建明.我们的钱在哪儿被浪费——谈地产业之整合传播营销[J].市场论坛,2005(9):62-63. |
| 作者姓名： | 刘合林 刘建明 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学新华金融保险学院 |
| 摘 要： | 翻开各种媒体，广告的三分天下必是房地产业，从集束广告投放的大手笔运作到细分市场的直投广告，商家们使出浑身解数，希望能与购房者产生有效的沟通，促进楼盘销售，提升公司形象。但事实上，花费大把银子进行的整合传播营销并没有产生期许的效果。热闹的场面，即使有了人气也只是沦为故意炒做的噱头。是什么，让我们与本意偏离，是定位偏离，是名字平庸，是锚用媒介，是营销方式分散。编者按] |
| 关 键 词： | 传播营销 房地产业 浪费 直投广告 细分市场 广告投放 楼盘销售 公司形象 营销方式 购房者 |
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