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| 创建品牌银行刍议 | |
| 引用本文： | 梁六璋,冯顺鑫.创建品牌银行刍议[J].经济师,2000(3):115. |
| 作者姓名： | 梁六璋 冯顺鑫 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 一、银行的“品牌效应”品牌是一种“价值连城”的无形资产 ,它需要企业经营者精心设计 ,它需要大量的资金、人力及物力的长期投入 ,也是知识、智力、信誉和资金的结晶。然而品牌效应具有隐蔽、难操作、价值构成复杂等特点 ,容易被人们忽视和低估 ,甚至遭到侵犯、流失 ,造成企业的经济损失。由于金融业的竞争深化发展 ,已经历了价格竞争、质量竞争、服务竞争和形象竞争 ,又发展到如今更为广泛的全面的形式——品牌竞争。商业银行的基本目标有两项 ,一是经营目标 ,二是声誉目标 ,这两个目标也就是物质文明和精神文明的出发点和归宿点。品牌银… |
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