企业差异化战略对价格和质量竞争博弈均衡解的影响研究 |
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引用本文: | 龚日朝,刘玲.企业差异化战略对价格和质量竞争博弈均衡解的影响研究[J].经济评论,2011(1). |
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作者姓名: | 龚日朝 刘玲 |
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作者单位: | 湖南科技大学商学院; |
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基金项目: | 国家社科基金重大招标项目“中部地区承接沿海产业转移的政策措施研究”(项目编号:09&ZD041); 教育部人文社科规划基金项目“我国巨灾管理体系和保险机制建设研究”(项目编号:07JA790084)资助 |
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摘 要: | 消费者在购买商品时不仅考虑商品价格而且还要考虑商品质量水平的需求市场,如果存在两寡头企业提供某商品,必然会导致价格和质量的竞争博弈。本文研究表明:为了达到纳什均衡状态,两企业必须采取一定的差异化策略。而且在均衡状态下,如果市场是价格敏感市场,企业的差异化程度越高,对企业和消费者都越有利;如果市场是质量敏感市场,当敏感程度相对很低时,企业的差异化程度越高,对企业和消费者也都越有利;当敏感程度一般时企业可选择适当的差异化程度使得企业和消费者同时达到最大的均衡利润;但当敏感度非常高,企业差异化程度越高对企业的均衡利润越大,可对消费者的均衡利润却越小。
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关 键 词: | 差异化策略 竞争博弈 纳什均衡 |
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