广告的新标尺 |
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引用本文: | 李固.广告的新标尺[J].21世纪商业评论,2008(4):18-19. |
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作者姓名: | 李固 |
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摘 要: | 广告的价值在于它影响消费者行为的程度。但是广告是否成功地促进了消费,广告又是怎样影响人的购买行为的?这一直都是市场人员、媒体和公司面临的一个重要而又难以回答的问题。事实上,如何衡量广告的效果,长久以来一直处于一种不科学的状态之中,市场人员往往只能像掷骰子一样,根据极其有限的一些观点去淘出一些信息,期望这些信息能反映出消费者回应的某种痕迹。
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关 键 词: | 广告 消费者行为 市场人员 购买行为 信息能 公司 |
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