浅析科普类图书营销的制约因素和策略选择

近年来,科普类图书在零售市场的表现一直不振,但仍有少数图书能够突围成为畅销书。而消费者需求依然存在,国家的政策同样支持科普类图书的发展。制约科普类图书发展的很大一部分原因是由于观念的制约、图书营销模式的落后、营销投入的不足、科普作家的减少导致的。本文重点讨论并研究了科普类图书营销的制约因素,选择了产品策略、价格适众策略、刺激源头策略、媒体组合策略、终端包装策略、网络营销策略作为适合科普类图书的营销策略。