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语用预设的认知参照点阐释——以化妆品广告为例
作者单位:
;1.沈阳师范大学外国语学院
摘 要:
作为消费品重要组成部分的化妆品近年来发展迅速,而语用预设是实现化妆品广告说服目的的重要策略之一,在广告语的设计上发挥了重要作用。本文从认知参照点的视角分析了语用预设产生的认知模式,从根本上阐释了化妆品广告中的语用预设,希望对化妆品设计者增强广告的说服效果产生积极作用。
关 键 词:
语用预设
认知参照点
化妆品
广告
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