网络公司对传统企业业绩评价方法的挑战

传统的企业业绩评价方法只包括财务方面的业绩 ,不包括非财务业绩 ;其财务业绩的计量与评价又主要是采用以会计利润为核心的业绩评价体系。而网络公司作为新兴网络经济的产物 ,在经营方式和增长模式上 ,都与传统企业有着本质的区别 ,这对传统的企业业绩评价方法提出了挑战。一、传统的企业业绩评价方法侧重于衡量企业的短期财务成果 ,难以客观、准确地评价网络公司业绩目前绝大多数网络公司都处于亏损状态。如果仅依据以利润为核心的传统业绩评价体系进行评价 ,网络公司无疑是业绩极差的公司 ,但事实并非如此。本文将剖析网络公司亏损的原因 ,并论述传统业绩评价方法的缺陷。（一）网络公司亏损的原因分析。１．以低价格抢占市场份额。新兴网络公司的生存与发展 ,首先面临来自传统产业的激烈竞争。新兴网络公司必须实施积极的价格竞争策略 ,其目的是为了迅速将顾客从传统产业那里抢夺过来 ,以实现其跳跃式的发展。２．斥巨资用于广告营销。网络公司之所以一直斥巨资用于广告营销 ,究其原因主要有 :①由于网络经济是虚拟经济 ,网络公司是在信息网络上构筑的虚拟空间中进行商业活动的公司 ,如果不进行广告宣传 ,根本就没有人知道。②由于网络经济是注意力经济 ,在互联...