由小米解析本土手机品牌发展战略 |
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作者姓名: | 张芳芳 刘攀坤 |
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作者单位: | 1. 陕西师范大学 国际商学院,陕西 西安,710119 2. 云南大学 马克思主义学院,云南 昆明,650091 |
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摘 要: | 在全球手机行业竞争日趋激烈的背景下,小米手机异军突起,成为行业新星。分析本土手机品牌面临的缺乏软硬件支持、山寨手机恶性竞争、手机同质化严重等问题,结合小米手机品牌的独特定位、以顾客为导向、依托品牌制胜等成功发展战略,从以互联网营销为主的销售模式、注重创新和顾客至上的企业形象、明确品牌定位等方面探索本土手机品牌创新模式。
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关 键 词: | 本土手机 小米手机 品牌战略 |
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