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| 网上商店氛围对消费者购买意愿的影响 | |
| 作者姓名： | 邵兵家 杨璐 |
| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400030 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目;项目，重庆市社会科学基金项目;项目，重庆市科委自然科学基金项目;项目 |
| 摘 要： | 在竞争激烈的网上市场,网上商店氛围对影响消费者购买意愿有重要的作用。通过分析网上商店氛围对消费者购买意愿的影响,指出网店氛围影响消费者购买意愿的作用机理,从生动性、交互性、象征符号、社会因素四大氛围因素对网上商店氛围进行分类,并提出对策建议,为网商们提供一种参考性的思路。 |
| 关 键 词： | 电子商务 网上商店氛围 消费者情感 消费者态度 购买意愿 |
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