商品企划是品牌为王的基石 |
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引用本文: | 杨大筠.商品企划是品牌为王的基石[J].连锁与特许,2006(4):68-68. |
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作者姓名: | 杨大筠 |
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摘 要: | 中国服装业已经进入转型、调整和更新时期,许多过去潜在的问题日趋明显:为了树立品牌和扩大营销网络,资金投入往往超出了合理的范围,许多企业虽然品牌知名度有所提高,但是市场占有率却不见起色,投入巨资创建的品牌很快就被市场所淘汰。这些都令企业家们深感困惑和头疼。同时,国外服装品牌近年来又竞相进入中国市场,他们明显的优势是拥有较高的美誉度和领先的经营管理水平,其中,许多世界知名品牌已经达到品牌经营的最高层次。中国服装品牌究竟应从哪里下手才能应对所面临的巨大挑战?
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关 键 词: | 品牌知名度 中国服装业 基石 企划 经营管理水平 世界知名品牌 企业家们 服装品牌 市场占有率 营销网络 |
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