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| 广告效果决定影响力 | |
| 引用本文： | 黄迎新,徐卫华.广告效果决定影响力[J].中国广告,2006(6):25-27. |
| 作者姓名： | 黄迎新 徐卫华 |
| 摘 要： | 广告影响力是一个既古老又时新的命题。1905年美国广告先行者乔治·罗威尔回忆19世纪60年代美国广告诞生之初的情景时说:“那时和现在一样,‘做广告总是合算’的看法四处传播;‘做广告毫无用处,纯粹是浪费金钱’的断言当时和现在一样流行。”80年后美国加州大学的迈克尔·舒德森教授撰写了《广告,艰难的说服》,断言“广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多”。阿尔·里斯则走得更远,在他的《广告的衰落,公关的崛起》(2002)一书中,以“广告消亡、公关永生”,来表达对广告影响力的怀疑。一、广告效果是广告影响力的关键一般而言,“… |
| 关 键 词： | 广告效果 19世纪60年代 广告影响 加州大学 美国 先行者 迈克尔 批评家 公关 |
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