从品牌态度到品牌力量——透过无印良品形象广告看品牌塑造中的民族调性

面对当今世界环境与经济形势剧变，无印良品为物质世界的继续发展作出思考，建立起极具个性的品牌模式，并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。无印良品形象广告凝聚了来自于日本民族精神内在的品牌理念，传达出品牌的传统精神、生活哲学、与时俱进、视觉识别等态度，形成了民族特色的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。