具有保留价的在线拍卖与固定价格比较研究

作为一种新型动态定价方式,在线拍卖销售受到越来越广泛的关注。和传统的固定价格销售相比,一方面,在线拍卖销售可能会吸引更多的人关注待出售的商品,从而产生较高的成交价格,拍卖商可从中获益。另一方面,众多买者之间如果存在合谋压低成交价,则拍卖商会遭受损失。因此有必要考虑在拍卖过程中设置保留价格。本文在独立私人价值模型下,分别在不存在保留价和存在保留价时,比较了固定价格销售与在线拍卖销售这两种交易方式中的拍卖商收益问题。研究表明在设定保留价格情形下,一段时间内消费者人数较少时,固定价格销售产生的收益高于在线拍卖。