广告效应最大化条件解析 |
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引用本文: | 石青辉.广告效应最大化条件解析[J].市场周刊,2003(12M):41-43. |
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作者姓名: | 石青辉 |
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作者单位: | 湖南商学院工商管理系210205 |
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摘 要: | 20多年的改革开放,我国已建立了较为完善的市场经济体制,在市场经济条件下,各企业对广告的作用有了清晰的认识,由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告,到目前的理性投放广告,反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时,却是几家欢笑几家愁,原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件,从而为广告主理性地投入广告提供依据。
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关 键 词: | 广告效应 中国 市场营销 消费需求 促销方式 营销策略 |
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