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| 体育营销:赛场外的鏖战 | |
| 引用本文： | 张璐. 体育营销:赛场外的鏖战[J]. 走向世界, 2010, 0(21): 66-67 |
| 作者姓名： | 张璐 |
| 摘 要： | 体育营销，这一借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上，赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来，在获得相应的名义与权利的同时，运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合营销传播，建立独特的品牌联想，深入消费者的内心，有目的地推进营销策略的实施，才是体育营销所要达到的真正目的。 |
| 关 键 词： | 体育营销 赛场 赛事赞助 品牌定位 整合营销传播 商业手段 体育活动 赞助项目 |
Sports Marketing:Commercial Contests outside the Ground |
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