影响生鲜农产品消费者社区团购购买意愿的关键因素分析

在新零售理念下农产品营销得到不断创新,目前“生鲜新零售”已发展出多种模式和业态。面对生鲜电商行业未来规模达数万亿元的市场容量,各类生鲜新零售模式之间将面临怎样的竞争与行业布局,需要进行前瞻性、战略性的定位。本文根据影响消费者选择不同平台购买的关键因素分析,提出了影响生鲜农产品社区团购平台消费者使用意愿的若干假设,在设计...