浅谈USP理论 |
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引用本文: | 卢彩秀.浅谈USP理论[J].时代经贸,2010(18):46-47. |
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作者姓名: | 卢彩秀 |
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作者单位: | 柳州师范高等专科学校,广西柳州545003 |
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摘 要: | 在当代,产品同质化越来越严重,竞争越来越激烈。如果在众多的产品中脱颖而出,领跑市场呢?在众多策略里,广告是不可或缺的途径之一。而在广告主题的诉求方面,如果主题太多,反而会让消费者记不住。因此,50年代初美国罗瑟·里夫斯提出USP理论,即独特销售主张。那么这样的一个广告法则是什么呢?它有什么含义,经历了哪些历程?有哪些值得我们借鉴的成功的案例呢?本文和您一起探讨。
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