基于消费者知觉和品牌特性的品牌重新定位 |
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引用本文: | 许新宇.基于消费者知觉和品牌特性的品牌重新定位[J].江苏商论,2011(5):27-29. |
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作者姓名: | 许新宇 |
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作者单位: | 郑州大学西亚斯国际学院; |
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摘 要: | 品牌作为企业无形资产的重要组成部分,是介于消费者和产品之间的一座桥梁,消费者依据品牌特性来选购产品,产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、组织和判断,最终做出购买决策的关键认知能力。因此,品牌重新定位应当以消费者知觉为出发点,以品牌特性为依据,在尊重消费者知觉特征和深谙品牌特性的前提下,进行合理的策略选择。
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关 键 词: | 品牌 品牌重新定位 消费者知觉 品牌特性 |
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