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| 电子商务产品的网络营销适应性评价指标及实证分析 | |
| 作者姓名： | 彭赓 和利方 |
| 作者单位： | 中国科学院研究生院管理学院,北京,100080 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金,北京市自然科学基金,中国科学院研究生院院长基金(065001J)的支持 |
| 摘 要： | 本文从电子商务交易过程的角度分析了产品网络营销适应性的指标,包括产品的剩余需求、产品的可附加认知程度、需求体验性、物流系统的匹配、服务方式匹配等等,并建立了完整的评价指标体系。最后选取一种网上出售的商品,利用层次分析方法对其进行实证分析,并得出该产品网络营销适应性的程度。 |
| 关 键 词： | 电子商务 交易过程 网络营销适应性 层次分析法 |
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