运用营销策略提升会计师事务所核心竞争力

我国会计师事务所随着其数量的迅速上升,竞争越来越激烈,特别是中小型会计师事务所同质化严重,普遍缺乏核心竞争力,而合理组合运用营销策略可以提升核心竞争力。通过差异化营销策略可以确定其目标市场并培养出独特服务优势,在此基础上,运用功能化和附加价值化策略进行多元化服务,将独特服务形成渗透力和扩展性,再通过共鸣策略给客户带来长期稳定的超值效用。由此可以形成核心竞争力,真正实现事务所的可持续发展。