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| 广告、品牌忠诚与产品定价 | |
| 引用本文： | 杨渭文.广告、品牌忠诚与产品定价[J].生产力研究,2008(13):131-132. |
| 作者姓名： | 杨渭文 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学项目“信息产品的定价和策略性行为分析及政府规制”(06JA790071) |
| 摘 要： | 文章建立完全信息模型来解释广告可以作为企业建立消费者品牌忠诚的一种策略。企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者的品牌忠诚,此时品牌忠诚类似于转移成本,消费者要转移购买其他企业的产品需要克服品牌忠诚的心理成本,由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力,可以定高价获得更多的利润。 |
| 关 键 词： | 广告 品牌忠诚 转移成本 |
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